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消费方式变化 卫浴行业抓住机会自主革新

发布日期:2016-1-5

016年已然到来,人们对新的一年总是充满期待与信心,对于卫浴行业,更是如此。过去的一年中,电商抢占了卫浴市场很大一部分份额,给传统卫浴企业带来了沉重打击,迫使卫浴企业计划在新的一年里变革转型。

消费方式变化 卫浴行业抓住机会自主革新

消费方式变化 卫浴行业抓住机会自主革新(图片来自网络)

拥抱互联网 与传统渠道相互渗透

2015年,越来越多的传统卫浴企业从观望中走出,开始拥抱互联网,并推出了各种定位明确的卫浴产品,卫浴电商真正开始着陆,越来越多的消费者感受到了互联网带给卫浴行业的改变。

然而,电商与传统渠道之间的矛盾却不是短期内可以融合。业内人士透露,现在不是纵向比较电商卫浴和传统卫浴谁厉害,而是“两条路往一条路上并”。传统卫浴企业利用互联网思维、科技和平台充分思考对未来的销售;电商卫浴企业在做传统企业的事情时,要考虑如何让产品落地,让消费者接受。到一定时候,传统卫浴可以整合一些平台,与电商渠道相互渗透。常态化环境下,很多卫浴企业不敢说自己定位是正确的,都是摸着石头过河。

对于今年,不管是传统卫浴企业还是互联网基因的卫浴企业,都认为即将有一场“恶战”。

把握革新机会 成为行业先行者

卫浴行业面对十几亿的消费个体,其中某个群体的消费习惯的改变,都为行业发展带来新的可能。国人新的生活方式让国内企业看到产品革新的机会,造就了今年“智能马桶之火”;以设计为先导的消费习惯开始形成,于是卫浴品牌纷纷举起设计大旗,希望成为行业设计的风向标,并掌握设计领域的话语权;年轻消费群体的崛起,促使企业开始主动改变营销策略,更新品牌形象,塑造新的品牌文化;智能卫浴的火爆,更体现出行业融合、年轻消费群体成为主流的例证。

对于消费者而言,行业的变化更存在细枝末节当中。原来,卫浴也可以众筹、设计也可以征集、国外的产品并不一定最好,卫浴企业也可以和一线明星合作……在这些细节中的变化,都蕴含着行业革新的动力和机会。产品、渠道、模式、品牌,一切皆可能创新,还需要企业把握机会,努力成为行业的先行者。

市场环境在不断变化,企业也在面临变革,哪种动力才能让企业更快地前进和彻底重生?是整个卫浴行业都在思考的问题。业内人士认为,现在到了洗牌的时候,如果不积极调整,一些企业将会迎来真正的“寒冬”。

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